[Báo cáo] Làm đẹp Đại chúng Việt Nam (2025): Nước hoa Bùng nổ & L'Oréal Soán ngôi

BÁO CÁO NGÀNH

MPR - Market and Product Research

"NƯỚC HOA GIÁ RẺ TĂNG 31% & L'ORÉAL SOÁN NGÔI VƯƠNG NHỜ TIKTOK SHOP."

💡 Executive Summary: Thị trường Làm đẹp & Chăm sóc cá nhân Đại chúng (Mass Beauty) Việt Nam 2024 đạt quy mô 63,9 nghìn tỷ VND (+7%). Động lực không còn nằm ở các sản phẩm cơ bản mà chuyển sang các ngách "hưởng thụ" giá rẻ như Nước hoa (+31%). L'Oréal Vietnam đã vượt qua Unilever để dẫn đầu thị trường (18% thị phần) nhờ chiến lược Social Commerce sắc bén.

Phân tích bởi: MPR

Cập nhật: 24/11/2025

Nguồn: Euromonitor International (2025)

#Bao Cao Nganh #Lam Dep #My Pham #Mass Beauty #Euromonitor

1. Quy mô & Phân khúc: "Mass" không có nghĩa là rẻ tiền

Người tiêu dùng phổ thông ngày càng sành sỏi và chịu chi hơn:

Doanh số (2024): 63,9 nghìn tỷ VND. Dự báo đạt 106 nghìn tỷ VND vào cuối kỳ dự báo (CAGR 11%).
Danh mục dẫn đầu: Chăm sóc da (Mass Skin Care) đạt 21,3 nghìn tỷ VND, tiếp theo là Chăm sóc tóc (16,4 nghìn tỷ VND).
Ngôi sao mới nổi: Nước hoa đại chúng (Mass Fragrances) tăng trưởng nóng nhất thị trường (+31,4%), cho thấy nhu cầu thể hiện bản thân qua mùi hương đang bùng nổ ở phân khúc bình dân.

2. Cục diện Cạnh tranh: Cuộc đổi ngôi lịch sử

Bản đồ quyền lực ngành hàng tiêu dùng nhanh (FMCG) đã thay đổi:

Nhà vua mới: L'Oréal Vietnam (18% thị phần) đã vượt qua Unilever nhờ tập trung mạnh vào Skincare, Makeup và chiến lược TikTok Shop thần tốc.
Thương hiệu Việt: Cocoon nổi lên như một hiện tượng nhờ định vị "nguyên liệu bản địa" (Cà phê Đắk Lắk, Bí đao) và bao bì tối giản, đánh trúng tâm lý người dùng trẻ.

3. Xu hướng Tương lai: Routine chuẩn Spa tại nhà

Người dùng đại chúng đang "nâng cấp" quy trình chăm sóc da:

Double Cleansing: Xu hướng làm sạch 2 bước (Dầu + Sữa rửa mặt) thúc đẩy doanh số nhóm tẩy trang.
Hoạt chất chuyên sâu: Các thành phần như Hyaluronic Acid, Ceramide, Retinol, Niacinamide... trước đây chỉ có ở hàng cao cấp nay đã trở thành tiêu chuẩn bắt buộc cho hàng bình dân.
Kênh bán: TikTok Shop và Shopee là mặt trận chính, nơi các thương hiệu Hàn/Trung đang tấn công mạnh mẽ.

🚀 MPR GTM ACTION PLAN

Chiến lược Thắng tại "Sân nhà" Đại chúng

Thị trường 64 nghìn tỷ đang mở ra cơ hội cho ai biết nắm bắt "Trend":

1
Tấn công ngách "Thơm": Với mức tăng trưởng 31% của nước hoa đại chúng, các local brand nên tung ra các dòng Body Mist, Nước hoa bỏ túi giá rẻ (dưới 200k) với bao bì bắt mắt để đánh vào giới trẻ.
2
Thành phần "Hero": Đừng chỉ bán kem dưỡng ẩm chung chung. Hãy bán "Kem dưỡng chứa B5 phục hồi" hay "Serum Vitamin C sáng da". Người dùng bình dân giờ đây mua hàng bằng cách soi thành phần (Ingredient-led marketing).
!
Mặt trận TikTok: L'Oréal thắng Unilever nhờ TikTok. Nếu bạn không có mặt trên TikTok Shop với các phiên Livestream chốt đơn, bạn đang bỏ lỡ 50% cơ hội tiếp cận khách hàng Mass.

Bạn muốn xây dựng thương hiệu mỹ phẩm Local Brand thành công?

ĐẶT LỊCH TƯ VẤN 1:1 NGAY

📄 XEM CHI TIẾT BÁO CÁO MASS BEAUTY & PERSONAL CARE IN VIETNAM

MPR - Market and Product Research

Đang tải dữ liệu...