[Báo cáo] Mỹ phẩm Cao cấp Việt Nam (2025): Skincare chiếm 63% & Cuộc đua Big 3

BÁO CÁO NGÀNH

MPR - Market and Product Research

"THỊ TRƯỜNG 16,4 NGHÌN TỶ VND: SKINCARE CAO CẤP LÀ 'VUA', NƯỚC HOA NGÁCH LÊN NGÔI."

💡 Executive Summary: Thị trường Mỹ phẩm & Chăm sóc cá nhân Cao cấp (Premium Beauty) Việt Nam năm 2024 đạt quy mô 16,4 nghìn tỷ VND (+7%). Động lực tăng trưởng chính đến từ tầng lớp trung lưu đang mở rộng, sẵn sàng chi trả cho các sản phẩm Skincare chứa hoạt chất hiệu suất cao (Retinol, Peptide). L'Oréal Vietnam tiếp tục dẫn đầu với 18% thị phần, tận dụng tối đa sức mạnh của thương mại điện tử và TikTok Shop.

Phân tích bởi: MPR

Cập nhật: 30/11/2025

Nguồn: Euromonitor International (05/2025)

#Bao Cao Nganh #My Pham Cao Cap #Premium Beauty #Skincare #Euromonitor

1. Quy mô & Phân khúc: Skincare Thống trị Tuyệt đối

Người tiêu dùng Việt ưu tiên "đẹp từ gốc" (Skincare) hơn là trang điểm (Makeup):

Tổng thị trường (2024): 16.398,5 tỷ VND.
Chăm sóc da cao cấp: Chiếm tỷ trọng lớn nhất (10.381 tỷ VND), gấp 4 lần mảng Trang điểm.
Tăng trưởng ấn tượng: Phân khúc Dầu tắm cao cấp tăng trưởng 9% (đạt 16,1 tỷ VND), cho thấy xu hướng "Spa tại nhà" đang lan rộng.

2. Cục diện Cạnh tranh: Big 3 Quyền lực

Thị trường nằm trong tay các tập đoàn đa quốc gia với tiềm lực marketing khổng lồ:

L'Oréal Vietnam (17,8%): Dẫn đầu nhờ danh mục đa dạng từ Kiehl's, Lancôme đến YSL Beauty.
Estée Lauder (12,6%): Bám đuổi sát nút với thế mạnh về serum chống lão hóa (ANR) và nước hoa (Jo Malone).
Shiseido (9,7%): Đại diện Nhật Bản giữ vững vị thế với các dòng sản phẩm cao cấp như Clé de Peau Beauté.

3. Xu hướng & Triển vọng 2029

Tương lai của ngành làm đẹp cao cấp sẽ được định hình bởi Công nghệ và Trải nghiệm:

Dự báo 2029: Quy mô đạt 29,2 nghìn tỷ VND (CAGR 12%).
Cá nhân hóa (AI): Công nghệ soi da và gợi ý sản phẩm bằng AI sẽ trở thành tiêu chuẩn mới.
Nước hoa Niche: Nhu cầu về mùi hương độc bản đang gia tăng mạnh mẽ nhờ hiệu ứng review trên TikTok.
Tài chính tiêu dùng: Các giải pháp Mua trước trả sau (BNPL) giúp giới trẻ dễ dàng tiếp cận hàng hiệu hơn.

🚀 MPR GTM ACTION PLAN

Chiến lược Thâm nhập Phân khúc Cao cấp

Để bán được hàng giá cao cho người Việt, thương hiệu cần:

1
Tập trung vào "Thành phần Ngôi sao": Khách hàng cao cấp mua hiệu quả, không mua lời hứa. Hãy marketing dựa trên nồng độ hoạt chất (Retinol, Peptide, Probiotics) và các chứng minh lâm sàng cụ thể.
2
Omnichannel & Social Commerce: Đừng chỉ bán ở TTTM. Hãy mở gian hàng Shopee Mall/Lazada Mall chính hãng và đầu tư vào TikTok Shop với nội dung "Sang trọng - Giáo dục" (Edutainment) thay vì chỉ bán hàng.
!
Chiến lược Sample (Dùng thử): Với sản phẩm giá cao, rào cản dùng thử là rất lớn. Hãy tung ra các set mini-size hoặc sample kit để khách hàng trải nghiệm trước khi xuống tiền mua full-size.

Bạn muốn đưa thương hiệu mỹ phẩm cao cấp vào Việt Nam?

ĐẶT LỊCH TƯ VẤN 1:1 NGAY

📄 XEM CHI TIẾT BÁO CÁO PREMIUM BEAUTY & PERSONAL CARE - 05/2025

MPR - Market and Product Research

Đang tải dữ liệu...