MPR - Market and Product Research
💡 Executive Summary (Tóm tắt điều hành):
Thị trường Mỹ phẩm Trang điểm (Colour Cosmetics) Việt Nam 2024 đạt quy mô 17,1 nghìn tỷ VND (tăng 7%), được dẫn dắt bởi làn sóng Gen Z và cơn bão Livestream trên TikTok. Dự báo đến 2029, thị trường sẽ chạm mốc 29,6 nghìn tỷ VND với sự lên ngôi của xu hướng "Hybrid Makeup" (Trang điểm kết hợp dưỡng da).
1. Quy mô & Động lực: Gen Z dẫn lối
Thị trường đang chứng kiến sự thay đổi hành vi từ "trang điểm dịp đặc biệt" sang "trang điểm hàng ngày":
- Doanh số (2024): 17,1 nghìn tỷ VND (+7%).
- Phân khúc nổi bật:
- Móng (Nails): Tăng trưởng tốt nhất (+8%).
- Mặt (Facial): Năng động nhất nhờ xu hướng nền mỏng nhẹ.
- Động lực chính: Gen Z và mạng xã hội (TikTok) đã biến việc trang điểm thành thói quen lifestyle, thúc đẩy nhu cầu sản phẩm mới liên tục (trend-driven).
2. Cạnh tranh & Kênh Phân phối: Cuộc chiến Livestream
Bản đồ phân phối đang được vẽ lại bởi Thương mại điện tử:
- Thị phần: L'Oréal Vietnam (27,7%) giữ ngôi vương. Tuy nhiên, các thương hiệu Hàn Quốc (AmorePacific, Rom&nd) và Việt Nam (MOI, Lemonade) đang tấn công mạnh mẽ.
- Kênh bán hàng:
- E-commerce (TikTok Shop): Tăng 3 điểm phần trăm thị phần nhờ Livestream và deal sốc.
- Beauty Specialists: Hasaki (244 cửa hàng) vẫn thống trị trải nghiệm offline.
3. Xu hướng Tương lai (2029): Kỷ nguyên Hybrid
Người tiêu dùng ngày càng thông thái và đòi hỏi đa năng hơn:
- Dự báo 2029: Quy mô đạt 29,6 nghìn tỷ VND với tốc độ tăng trưởng kép (CAGR) 12%.
- Xu hướng cốt lõi: Sản phẩm Lai (Hybrid). Người dùng không chỉ mua kem nền, họ mua kem nền có dưỡng ẩm, chống nắng (SPF) và chống lão hóa.
- Cơ hội: Các dòng BB/CC Cream, phấn nền tích hợp serum sẽ là "mỏ vàng" tiếp theo.
📄 XEM CHI TIẾT BÁO CÁO COLOUR COSMETICS IN VIETNAM - 05/2025
MPR - Market and Product Research
Đang tải dữ liệu...
[Báo cáo] Mỹ phẩm Trang điểm Việt Nam (2025): Kỷ nguyên 17 Nghìn tỷ & Xu hướng Hybrid
⬇ Tải báo cáo về máy"Ngành mỹ phẩm màu không còn là sân chơi của 'màu sắc' đơn thuần, mà đã trở thành cuộc đua về 'công dụng'. Với CAGR dự báo 12%, thị trường đang thưởng cho những thương hiệu biết cách kết hợp Makeup với Skincare (Hybrid). Bên cạnh đó, sự thắng thế của TikTok Shop (+3% thị phần) là lời cảnh báo cho các mô hình bán lẻ truyền thống: Nếu không viral, bạn không tồn tại."
— MPR Research Team
