[Báo cáo] Ngành Nhà sách Trung Quốc (2025): Sự trỗi dậy của Video Ngắn & Sách Thiếu nhi

BÁO CÁO NGÀNH

MPR - Market and Product Research

"SÁCH THIẾU NHI CHIẾM 1/3 THỊ PHẦN - KỶ NGUYÊN BÁN SÁCH QUA VIDEO NGẮN LÊN NGÔI."

💡 Executive Summary: Ngành Nhà sách Trung Quốc đang trải qua cuộc tái cấu trúc lớn. Doanh thu dự kiến tăng trưởng khiêm tốn 1,5% nhưng kênh bán hàng đang thay đổi chóng mặt: 26,4% thị phần đã thuộc về các nền tảng Video ngắn. Sách Thiếu nhi ($5,4 tỷ) và Sách Giáo dục là hai động lực chính giữ nhịp cho thị trường trong bối cảnh biên lợi nhuận gộp toàn ngành mỏng manh ở mức 5,1%.

Phân tích bởi: MPR

Cập nhật: 7/12/2025

Nguồn: IBISWorld - China Bookstore Industry Report (2025)

#Bao Cao Nganh #Ban Le #China #Ecommerce #Bookstore #IBISWorld

1. Xu hướng Kênh Bán: Sự thoái trào của Offline

Sự tiện lợi và minh bạch giá cả đang đẩy lùi các nhà sách truyền thống:

Trực tuyến truyền thống (JD, Dangdang): Vẫn là chủ lực với 58,3% thị phần ($9,7 tỷ).
Video ngắn (Douyin/TikTok): Tăng trưởng nóng, chiếm 26,4% thị phần ($4,4 tỷ). Đây là kênh bán hàng hiệu quả nhất hiện nay nhờ khả năng review trực quan.
Nhà sách thực tế: Chỉ còn chiếm 15,3% và đang tiếp tục thu hẹp.

2. Phân khúc Sản phẩm: Trẻ em là Khách hàng VIP

Cơ cấu doanh thu cho thấy sự quan tâm đặc biệt của phụ huynh Trung Quốc:

Sách Thiếu nhi: Chiếm tỷ trọng lớn nhất 32,6% doanh thu ($5,4 tỷ).
Sách Giáo dục: Đứng thứ hai với 25,6% ($4,2 tỷ).
Văn học & Nghệ thuật: Chiếm 17,3%.

3. Cạnh tranh & Chi phí: Cuộc chơi của các ông lớn

Thị trường bị chi phối bởi các nền tảng thương mại điện tử khổng lồ:

Top 4: JD.com (26,6%), Dangdang (13,2%), Alibaba (12,6%) và PDD Holdings (6,9%) chiếm tới gần 60% doanh thu ngành.
Biên lợi nhuận mỏng: Lợi nhuận gộp chỉ đạt 5,1% do chi phí mua hàng chiếm tới gần 50% doanh thu và áp lực cạnh tranh giá gay gắt.

🚀 MPR GTM ACTION PLAN

Chiến lược Kinh doanh Sách & Văn hóa phẩm

Bài học từ Trung Quốc áp dụng cho thị trường Việt Nam:

1
Video Commerce là bắt buộc: Đừng chỉ đăng ảnh bìa sách. Hãy làm video ngắn review nội dung, trích dẫn hay (Quote) hoặc Livestream bán sách. Đây là cách duy nhất để kích thích mua hàng ngẫu hứng (Impulse Buying).
2
Tập trung vào "Mẹ & Bé": Với sách thiếu nhi chiếm 1/3 thị trường, hãy xây dựng các combo sách giáo dục, truyện tranh phát triển tư duy. Đây là phân khúc khách hàng ít nhạy cảm về giá nhất.
!
Quản trị Biên lợi nhuận: Biên lãi ngành sách rất mỏng (5%). Đừng sa đà vào cuộc chiến giảm giá với các sàn lớn. Hãy tạo giá trị gia tăng bằng các sản phẩm đi kèm (văn phòng phẩm, đồ chơi giáo dục) hoặc nội dung độc quyền.

Bạn cần tư vấn mô hình kinh doanh bán lẻ trên Social Commerce?

ĐẶT LỊCH TƯ VẤN 1:1 NGAY

📄 XEM CHI TIẾT BÁO CÁO CHINA BOOKSTORE INDUSTRY - 2025

MPR - Market and Product Research

Đang tải dữ liệu...