[Báo cáo] Dinh dưỡng Thể thao Việt Nam (2025): Thị trường 645 Tỷ & Kỷ nguyên E-commerce

BÁO CÁO NGÀNH

MPR - Market and Product Research

"HERBALIFE CHIẾM 39% THỊ PHẦN - E-COMMERCE CHÍNH THỨC SOÁN NGÔI KÊNH BÁN HÀNG."

💡 Executive Summary: Thị trường Dinh dưỡng Thể thao Việt Nam năm 2025 đạt quy mô 645 tỷ VND (+7%). Động lực chính đến từ phong trào chạy bộ/marathon bùng nổ và xu hướng gym của giới trẻ. Dù Herbalife vẫn dẫn đầu, nhưng kênh bán hàng đã có sự đảo chiều lịch sử: Thương mại điện tử (Shopee, Lazada) đã vượt qua kênh Bán hàng trực tiếp truyền thống.

Phân tích bởi: MPR

Cập nhật: 12/12/2025

Nguồn: Euromonitor International (10/2025)

#Bao Cao Nganh #The Thao #Dinh Duong #Sport Nutrition #Euromonitor

1. Quy mô & Sản phẩm: Protein Thể thao lên ngôi

Người Việt ngày càng chịu chi cho các sản phẩm hỗ trợ tập luyện:

Protein Thể thao (Sports Protein): Là danh mục "xương sống" với doanh số 645 tỷ VND (+7%), phản ánh nhu cầu tăng cơ giảm mỡ.
Ngôi sao mới: Thanh Protein (Protein Bars) dự kiến tăng trưởng mạnh nhất do tính tiện lợi (On-the-go), phù hợp làm bữa phụ cho dân văn phòng tập gym.
Dự báo: Thị trường sẽ cán mốc 1.200 tỷ VND trong giai đoạn tới với tốc độ tăng trưởng kép (CAGR) ấn tượng 12%.

2. Cục diện Cạnh tranh: Herbalife & Sàn TMĐT

Thị trường chứng kiến sự phân hóa rõ rệt giữa các tay chơi:

Herbalife Vietnam (39%): Thống trị thị trường nhờ tài trợ các giải chạy lớn (VnExpress Marathon) và hợp tác với Ủy ban Olympic.
Kênh phân phối: Thương mại điện tử (E-commerce) đã vượt qua Bán hàng trực tiếp (Direct Selling). Người dùng trẻ ưu tiên mua trên Shopee/Lazada để so sánh giá và tiếp cận các thương hiệu quốc tế (Whey Gold, MyProtein...).

3. Xu hướng Tương lai: Plant-based & Tiện lợi

Thị trường đang tiến hóa sang các dòng sản phẩm tinh vi hơn:

Protein thực vật (Plant-based): Nhu cầu protein từ đậu nành/đậu Hà Lan tăng cao theo xu hướng ăn chay và sống xanh.
Định dạng mới: Thức uống protein pha sẵn (RTD - Ready To Drink) sẽ dần phổ biến vì sự tiện lợi.
Chính sách: Chiến lược quốc gia về thể thao (mục tiêu 45% dân số tập luyện vào 2030) là bệ phóng vĩ mô vững chắc cho ngành.

🚀 MPR GTM ACTION PLAN

Chiến lược Thắng tại Thị trường Gym & Run

Cơ hội nằm ở việc bắt kịp thói quen của "thế hệ Gymer" mới:

1
Tấn công Sàn TMĐT (Shopee/TikTok): Kênh này đã soán ngôi Direct Selling. Hãy xây dựng gian hàng chính hãng (Mall) với các combo dùng thử (Trial kit) để thu hút khách hàng mới từ các vùng tỉnh lẻ.
2
Sản phẩm "On-the-go": Đầu tư vào Thanh Protein (Bar) hoặc Protein nước (RTD). Đây là ngách tăng trưởng nhanh nhất vì giải quyết được bài toán "lười pha chế" của người bận rộn.
!
Community Marketing: Đừng chỉ chạy quảng cáo. Hãy tài trợ cho các CLB chạy bộ (Run club) hoặc phòng Gym địa phương. Sự giới thiệu từ PT (Huấn luyện viên) vẫn là yếu tố chốt đơn uy tín nhất.

Bạn muốn phân phối thực phẩm bổ sung thể thao chính hãng?

ĐẶT LỊCH TƯ VẤN 1:1 NGAY

📄 XEM CHI TIẾT BÁO CÁO SPORTS NUTRITION IN VIETNAM - 10/2025

MPR - Market and Product Research

Đang tải dữ liệu...