[Báo cáo] Vitamin Việt Nam (2025): Thị trường 7.100 Tỷ & Xu hướng Làm đẹp

BÁO CÁO NGÀNH

MPR - Market and Product Research

"THỊ TRƯỜNG 7.100 TỶ: BAYER DẪN ĐẦU & SỰ BÙNG NỔ CỦA VITAMIN E LÀM ĐẸP."

💡 Executive Summary: Thị trường Vitamin Việt Nam năm 2025 đạt quy mô 7,1 nghìn tỷ VND (+4%). Động lực tăng trưởng đã chuyển từ nhu cầu tăng đề kháng (thời Covid) sang nhu cầu làm đẹp và chống lão hóa, thúc đẩy phân khúc Vitamin Đơn lẻ (Vitamin E) tăng 5%. Kênh Thương mại điện tử đang tăng tốc mạnh mẽ, đe dọa thị phần của kênh nhà thuốc truyền thống.

Phân tích bởi: MPR

Cập nhật: 11/12/2025

Nguồn: Euromonitor International (2025)

#Bao Cao Nganh #Duoc Pham #Vitamin #TPCN #Euromonitor

1. Quy mô & Xu hướng Sản phẩm: "Khỏe bên trong, Đẹp bên ngoài"

Cơ cấu sản phẩm đang thay đổi theo thị hiếu người dùng trẻ và dân văn phòng:

Vitamin Đơn lẻ (Single Vitamins): Ngôi sao sáng nhất với doanh thu 2,3 nghìn tỷ VND (+5%). Động lực chính là Vitamin E nhờ công dụng làm đẹp da, chống oxy hóa.
Đổi mới định dạng: Người dùng đang chán các viên nén to, khó nuốt. Xu hướng chuyển sang dạng Kẹo dẻo (Gummies), Viên sủi (như Berocca) và Dạng dầu.
Dự báo: Thị trường sẽ đạt 10,7 nghìn tỷ VND trong giai đoạn dự báo (CAGR 9%).

2. Cục diện Cạnh tranh: Bayer vs. Phần còn lại

Thị trường bị chi phối bởi các thương hiệu ngoại và mô hình bán hàng trực tiếp:

Bayer Vietnam (21% thị phần): Dẫn đầu nhờ dòng Berocca (tập trung vào năng lượng cho sinh viên/văn phòng). Lưu ý: Hãng đã ngừng vị Xoài để tập trung vào vị Cam chủ lực.
Oriflame Vietnam: Được đánh giá là công ty năng động nhất năm 2025.
Bán hàng trực tiếp (MLM): Herbalife và Amway vẫn giữ vị thế quan trọng nhờ mạng lưới phân phối cá nhân hóa.

3. Kênh Phân phối: Cuộc chiến Online - Offline

Sự tiện lợi đang dần thay đổi thói quen mua sắm dược phẩm:

Nhà thuốc (Pharmacies): Vẫn là kênh lớn nhất nhờ yếu tố tư vấn của dược sĩ.
Thương mại điện tử: Là kênh tăng trưởng nhanh nhất. Shopee, Lazada và TikTok Shop trở thành điểm đến ưa thích để mua Vitamin làm đẹp và TPCN xách tay.

🚀 MPR GTM ACTION PLAN

Chiến lược Thắng tại Thị trường Vitamin

Cơ hội nằm ở việc "bình dân hóa" và "làm đẹp hóa" sản phẩm:

1
Định vị "Beauty Supplement": Đừng bán Vitamin E chỉ để "bổ sung vi chất". Hãy bán nó như một sản phẩm "skincare đường uống". Kết hợp với KOLs làm đẹp trên TikTok để tiếp cận tệp khách hàng nữ giới trẻ.
2
Đổi mới Bao bì & Định dạng: Tung ra các sản phẩm dạng Kẹo dẻo (Gummies) hoặc gói nhỏ tiện lợi (Sachet) để khách hàng có thể mang theo và sử dụng như món ăn vặt (Snackification of Health).
!
Chống hàng giả: Vấn đề hàng giả/kém chất lượng là nỗi đau lớn nhất của ngành. Hãy đầu tư vào tem truy xuất nguồn gốc (QR Code) và truyền thông mạnh mẽ về kênh phân phối chính hãng (Official Store) để xây dựng niềm tin.

Bạn muốn phân phối Vitamin chính hãng vào chuỗi nhà thuốc?

ĐẶT LỊCH TƯ VẤN 1:1 NGAY

📄 XEM CHI TIẾT BÁO CÁO VITAMINS IN VIETNAM - 2025

MPR - Market and Product Research

Đang tải dữ liệu...