[Báo cáo] Sản phẩm Tắm gội Việt Nam (2025): Kỷ nguyên "Skinification" & Sức mạnh Local Brand

BÁO CÁO NGÀNH

MPR - Market and Product Research

"KHI SỮA TẮM KHÔNG CHỈ ĐỂ LÀM SẠCH: CUỘC ĐUA 'DƯỠNG TRẮNG' & VỆ SINH CHUYÊN BIỆT."

💡 Executive Summary: Thị trường sản phẩm Tắm gội (Bath & Shower) Việt Nam 2024 đạt quy mô 5,8 nghìn tỷ VND (+6%). Động lực tăng trưởng đã chuyển từ nhu cầu cơ bản sang các sản phẩm chuyên sâu như Vệ sinh vùng kín (+8%) và các dòng sữa tắm chứa hoạt chất dưỡng trắng (Niacinamide, Arbutin). Unilever vẫn thống trị với 34% thị phần, nhưng các thương hiệu nội địa "thuần chay" như Cocoon đang tạo nên sức ép mới.

Phân tích bởi: MPR

Cập nhật: 20/11/2025

Nguồn: Euromonitor International (2025)

#Bao Cao Nganh #Cham Soc Ca Nhan #Bath and Shower #FMCG #Euromonitor

1. Quy mô & Phân khúc: Sự lên ngôi của "Intimate Hygiene"

Người tiêu dùng Việt Nam đang chi tiêu nhiều hơn cho các sản phẩm vệ sinh chuyên biệt:

Doanh số (2024): Đạt 5,8 nghìn tỷ VND.
Phân khúc "Ngôi sao": Vệ sinh vùng kín (Intimate Hygiene) tăng trưởng nhanh nhất thị trường (+8%), đạt 552 tỷ VND.
Xu hướng hành vi: Chuyển dịch mạnh mẽ từ việc dùng chung dầu gội/xà phòng cục sang sử dụng Sữa tắm/Gel tắm riêng biệt có tính năng dưỡng ẩm sâu.

2. Cạnh tranh & Kênh Phân phối: Local Brand trỗi dậy

Sự thống trị của các ông lớn đang bị thách thức bởi các thương hiệu địa phương am hiểu văn hóa:

Thị phần: Unilever (34%) dẫn đầu với Dove, Lifebuoy. Đối thủ bám đuổi là Unza (Enchanteur).
Nhân tố mới: Thương hiệu Việt Cocoon đang thắng lớn nhờ đánh vào tâm lý "người Việt dùng hàng Việt" với các nguyên liệu địa phương (Cà phê Đắk Lắk, Đường thốt nốt An Giang).
Kênh phân phối: Siêu thị (Bách Hóa Xanh, WinMart) là kênh năng động nhất, đang dần lấy thị phần của tạp hóa truyền thống.

3. Triển vọng 2029: Xu hướng "Skin Brightening"

Thị trường sẽ tiếp tục mở rộng với sự nâng cấp về công thức sản phẩm:

Dự báo 2029: Quy mô đạt 8,7 nghìn tỷ VND (CAGR 5%).
Công thức mới: Không chỉ làm sạch, sữa tắm phải có chức năng như Skincare: Làm sáng da (Glutathione, Niacinamide), Kháng khuẩn và Lưu hương nước hoa lâu phai.

📄 XEM CHI TIẾT BÁO CÁO BATH AND SHOWER IN VIETNAM - 2025

MPR - Market and Product Research

Đang tải dữ liệu...