[Báo cáo] FMCG Việt Nam: Nông thôn chuộng Sữa

BÁO CÁO NGÀNH

MPR - Market and Product Research

"NÔNG THÔN UỐNG SỮA, THÀNH THỊ CHĂM NHÀ - THỰC PHẨM ONLINE TĂNG TRƯỞNG 18%."

💡 Executive Summary: Thị trường bán lẻ Việt Nam giữ vững đà tăng trưởng 9,6%. Động lực chính đến từ khu vực Nông thôn với nhu cầu bùng nổ về Sữa (+15%). Tại Thành thị, Vinamilk thống trị với tỷ lệ thâm nhập 89,8%. Đáng chú ý, hành vi mua sắm đang dịch chuyển mạnh lên online: 48% người tiêu dùng tăng mua tạp hóa trực tuyến, đưa Thực phẩm trở thành ngành hàng tăng trưởng nhanh nhất trên E-commerce (+18,6%).

Phân tích bởi: MPR

Cập nhật: 14/12/2025

Nguồn: Market Report & Statistics (2023 Data)

#Bao Cao Nganh #FMCG #Vinamilk #Ecommerce #Masan #Statista

1. Phân hóa Vùng miền: Nhu cầu khác biệt

Người tiêu dùng Việt Nam không đồng nhất, sự ưu tiên thay đổi rõ rệt theo địa lý:

Thành thị (Urban): Ưu tiên không gian sống và sự tiện nghi. Ngành hàng Chăm sóc nhà cửa tăng trưởng cao nhất (+10%). Vinamilk là thương hiệu "quốc dân" tại đây (89,8% hộ gia đình sử dụng).
Nông thôn (Rural): Quan tâm đến sức khỏe nền tảng. Ngành hàng Sữa tăng trưởng ấn tượng (+15%). P/S (Unilever) là thương hiệu phổ biến nhất (80,5%).

2. Thương mại điện tử: Thực phẩm lên ngôi

Online không chỉ để mua điện thoại hay thời trang nữa:

Quy mô: Điện tử vẫn dẫn đầu về giá trị chi tiêu (4,11 tỷ USD).
Tốc độ: Thực phẩm là danh mục tăng trưởng nhanh nhất (+18,6%).
Xu hướng: 48% người tiêu dùng khẳng định họ sẽ mua tạp hóa online nhiều hơn, mở ra kỷ nguyên "Đi chợ Online".

3. Bức tranh Xuất Nhập khẩu & Ông lớn

Cán cân cung cầu và các tay chơi chính:

Nhập khẩu: Trung Quốc chiếm 27% thị phần. Đáng chú ý, Việt Nam chi tới 1,9 tỷ USD để nhập khẩu Quả hạch khô (Tree nuts) và 1,18 tỷ USD cho Sữa.
Doanh nghiệp:
- Masan Group: Doanh thu thuần ~76,2 nghìn tỷ VND.
- Vinamilk: Lợi nhuận trước thuế ~10,97 nghìn tỷ VND.

🚀 MPR GTM ACTION PLAN

Chiến lược Thắng tại thị trường FMCG

Để thành công, doanh nghiệp cần "May đo" chiến lược cho từng khu vực:

1
Chiến lược "Về quê bán Sữa": Khu vực nông thôn đang khát cầu các sản phẩm dinh dưỡng. Các nhãn hàng sữa/thực phẩm bổ sung cần đẩy mạnh kênh phân phối GT (General Trade) tại các tỉnh, tập trung vào phân khúc giá hợp lý và bao bì nhỏ.
2
Đẩy mạnh "E-Grocery": Với tăng trưởng 18,6%, bán thực phẩm online là mỏ vàng. Hãy đầu tư vào hình ảnh sản phẩm bắt mắt, combo tiện lợi và quan trọng nhất là giải pháp giao hàng nhanh (Instant Delivery) để phục vụ nhu cầu "ăn ngay" của khách hàng.
!
Cơ hội ngách: Hạt dinh dưỡng: Con số nhập khẩu 1,9 tỷ USD cho thấy nhu cầu khổng lồ về các loại hạt (óc chó, hạnh nhân, macca...). Đây là cơ hội cho các doanh nghiệp chế biến thực phẩm tạo ra các sản phẩm Snack lành mạnh (Healthy Snacking) để thay thế bánh kẹo truyền thống.

Bạn muốn nghiên cứu hành vi mua sắm tại Nông thôn?

ĐẶT LỊCH TƯ VẤN 1:1 NGAY

📄 XEM CHI TIẾT BÁO CÁO FMCG MARKET VIETNAM

MPR - Market and Product Research

Đang tải dữ liệu...